中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）近日发布了《中国冰雪旅游发展报告（2026）》。经综合测算，预计2025—2026年冬季亿正策略，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次。
报告指出，2025—2026冰雪季，我国冰雪旅游消费升级特征显著，冰雪旅游消费热情高涨，冰雪消费成为服务消费的新热点。
形成南北共振 中部崛起 东西协同新格局
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报告显示，中国冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的新格局。其中，室内冰雪主题综合体成为投资最活跃的类别亿正策略，有效打破气候限制，实现冰雪消费的四季常态化。冰雪旅游不仅是规模的扩张，更伴随着品质与结构的全面升级。
冰雪旅游社交属性强 消费结构持续优化
冰雪旅游社交属性强，在被调查者中，跟朋友出游的比例达到37.51%，冰雪旅游成为朋友交流感情的重要方式。家庭亲子冰雪旅游的比例达到39.56%，冰雪旅游出行热度不断攀升，重复性消费成为新常态。
文旅融合、科技创新持续拓展冰雪经济的边界，创新了更多消费场景，以冰雪旅游为引领的冰雪全产业链格局形成。
冰雪文化和冰雪旅游深度融合
中国旅游研究院冰雪旅游课题组调查显示，冰雕技艺、冰雪摄影、雪国列车成为游客最喜爱的冰雪文化前三位，以冰雪大世界、长白山、查干湖冬捕等为代表的冰雪IP将短暂的旅游体验转化为持久的品牌资产，成为冰雪经济价值创造的新引擎。消费模式升级，情绪疗愈成为趋势，冰雪旅游正从短途“打卡游”向深度“旅居”演进，冰雪文化消费链条显著延长。
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